iPhone 不再「潮」iPad 不再「嬌」﹖
Hong Kong Economic Journal P29 | 專家之言 | 有「橋」未為輸 | By 江燕來 2011-07-02
不知不覺，用了iPhone 已大概四年，用過好幾代的型號，大致上也稱心滿意。
坦白說， 即使我仍是蘋果iPhone 的Die Hard 機迷，仍然喜歡用iPhone，但確實已開始有些少悶、些少厭……。
縱使iPhone 至今，仍屬智能手機之中最好用的一部。
縱使iPhone iOS 作業系統至今， 仍屬智能手機OS 之中， 最多Apps 花款可供選擇和下載的OS，尤其是相對於其他智能手機的OS 而言， 其中包括： Android OS、BlackBerry OS， 以至WindowsPhone 7 OS 等。
但消費者怕悶、易悶，經常貪新鮮，要找新刺激，愈吃愈「New」嘴，已是不用置疑的行銷冷酷現實。
消費者每多貪新鮮
尤其是一路行銷，一路要有「橋」未為輸，超快地不斷度橋諗計，替產品和服務， 不斷「破悶」(KillBoredom)、不斷耍花樣、玩新招，已是智能手機和平板電腦在這超競爭行銷年代的例牌指定動作。
多年來，iPhone 的機款，其實來來去去，也是萬變不離其宗，走「微調」、「微改」的機款設計戰略，而其iOS 的作業系統，則差不多每一年才大更新、大執位，稍為改頭換面一兩次。
當然，今回iOS 5 的推出，甚有來頭和賣點，皆因有iCloud 相關的雲端操作功能作後盾，絕對可以再次改寫智能手機（及平板電腦）作業系統歷史！
至於，說蘋果不敢將極熱賣、顧客們極受落的iPhone 機款「大調」、「大改」，冒太大的風險，也絕不為過，因為若把iPhone 的機款，每年大致上只「微調」、「微改」一次左右，可以更加「攤長來玩」，以戰養戰，同時亦可令蘋果的產品設計統帥艾夫（Jonathan Ive） ， 在iPhone 的轉款次數和速度上，毋須承受過大壓力。
現在最期待的當然是iOS 5、以及傳聞中的iPhone 5，市場均期待在9 月一同面世，否則空有iOS 的作業系統更新，而沒有iPhone 5 的新機真身面世，對於不少iPhone 迷來說，一定會很齋、很悶和吊癮！
微調機款延長產品周期
若然蘋果到時推出的iPhone 5 ， 再次只把iPhone 4 「微調」、「微改」為iPhone 5 來應酬街坊的話，例如：把機身設計大致保持一樣，只把屏幕改大至4 吋，把機背由玻璃改為鋁質銀色，以及把相片拍攝像數提升至800 萬等， 相信不少iPhone 機迷，可能仍會一邊Up 「機」、出機，但卻會一邊喊悶，極期待更勁級數，更有機會改Look，甚至可能是4G 版的iPhone 6，在2012年間面世。
至於iPad，雖然頭尾至今，只出了兩代， 但對於過去已用開iPhone 及iPad 的機迷而言，iPad 2新機一落地，玩了數月，機迷對其跟機的一些軟件及硬件好處， 對得多、上了手，用慣用熟後，同樣亦會因見到慣，用到滾瓜爛熟而開始覺悶，容易玩厭。
再加上，iPhone 4 及iPad 2 已從街頭至巷尾，由白領到藍領，由小孩到老人家……都在用，不知不覺間已逐漸變成極「制服型」的電玩，情況就正如在社交場合、Ball 場內，撞「衫」的情況一樣，大家凡把手上的智能手機或平板電腦拿出來一看、拿出來一用的話，很容易就會出現iPhone 4 或iPad 2 使用者之間撞「機」的情況，難免令人覺得相當「制服型」，好像街上許多孖仔孖女正在「互相照鏡」般。
說iPhone 「不再潮」， iPad「不再嬌」，也絕不為過，因為兩者愈來愈不再Cool，似日常電玩「必需品」、「日用品」，多過是電玩「潮品」、「型品」。
難怪，蘋果在這一兩年間，定要積極地奉行「破悶」戰略不可，以防易厭、易悶的顧客們，有機會逐漸看厭，用厭iPhone 和iPad，令兩者買少見少的「潮」氣和「嬌」氣，進一步被削弱。
因此，相信在不遠的將來，體積較細、價錢更平、較多顏色選擇的iPhone Nan o 和iPad Mini 之類的型號系列，亦會像過去的iPod 系列般，輪流「生蛋」，為iPhone 及iPad家族，重新注入新血、新元素，藉以防止機迷有機會逐漸看厭、用厭，藉以延長iPhone 及iPad 的品牌「勝」命，令這兩大架勢品牌，更加有排玩和有排賺！
近年，每當我看到報章或雜誌，仍有人用個「潮」字來形容iPhone及iPad 時，我通常也會「打個突」，因為大概在數年前，甚至頂多一兩年前， 若果用個「潮」字來形容iPhone 及iPad，還勉強可以，但現在這個「潮」字，應該改為「制服型」才對，皆因iPhone 及iPad，目前已像家中的LCD、高清薄屏電視一樣，早已「大眾化」地登門入室，成為了不少人的「家居電玩」小良伴。
Samsung 板腦高調反擊雖然，我只愛看和欣賞，不打算去買， 但Samsung 近期所推出的Galaxy S II 智能手機，若與現時的iPhone 4 相比的話，確實仍能令人眼前一亮。
事關Galaxy S II 擁有一些iPhone 4 本身可能也應該有，但卻偏偏沒有，甚至要留待iPhone 5 面世，才可能會有（或仍然沒有！）的以下一些功能，其中包括：── 4.3 吋特大輕觸屏幕（1670 萬色，480x800 萬像素， 確實極度搶眼艷麗！）；── FM 收音機（很基本的東西，但iPhone 4 卻偏偏沒有！）；── 機身已內置16GB （但仍支援高達32GB 的microSDHC 記憶卡！
）；── 800 萬像素自動對焦相機連補光燈（這項iPhone 5 必有！）；──支援Adobe Flash 短片播放（這項iPhone 5 必無！）；── 重量只有116 克，手感極輕簿，極好Feel （但體積仍略嫌比現有的iPhone 4 較高大！）。
縱使至今，若把不同牌子的智能手機硬件和軟件， 例如： SamsungGalaxy S II、HTC、BlackBerry、Dell， 以及Android OS、BlackBerry OS和Windows Phone 7 OS 等全部加起來，暫時也未必是蘋果的iPhone 和iOS手腳，但蘋果一直也從未鬆懈輕敵，其中以Samsung 及HTC，在智能手機的硬件研發上最進取，甚至有過之而無不及。
至於另一邊廂， BlackBerry 在智能手機市場內，尤其是商用市場的佔有率，則不斷被iPhone 侵蝕，連帶令BlackBerry 的股價也不斷大跌，令曾在2007 年間取笑過蘋果學人推出iPhone 智能手機的BlackBerry管理層，也不得不承認過於輕敵，確實是有眼不識「蘋果」。
各大品牌夾擊蘋果
至於BlackBerry 的PlayBook，原本同樣是用7 吋大的平板電腦來迎戰iPad，但最終口碑卻是好壞參半， 反而Samsung 的7 吋大GalaxyTab 平板電腦，在戰略執行上真正做到「Think & Grow "Niche"」， 不但在7 吋大的板腦市場內成功攝位，佔一定的席位，在全球的板腦市場內亦成功地製造不少聲音，兼且推出10 吋大的Galaxy Tab 平板電腦，誓要一大一細地向蘋果的iPad 夾擊，令蘋果不得再輕視Samsung 的平板電腦！
當然， 正如我之前所說：iPhone 「不再潮」， iPad 「不再嬌」，iPhone 和iPad 已逐漸由「潮品」、「型品」，變成愈來愈平民化、大眾化的「必需品」、「日用品」。
但從上述的品牌行銷形勢來看，iPhone 「仍是堅」， iPad 「仍夠照」，同樣確實是不容置疑的事。
相信不少人，包括我在內，仍然非常期待iPhone 5 和iPad 3 的來臨，看看蘋果今回能否使出「破悶」新招！
筆者按：上周本欄〈廣告『破客』的『玩告』時代〉一文中所提到的YouTube 點擊率超過500 萬人次的好「廣告」，是潘婷洗髮水的泰國廣告，可點擊瀏覽收看www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A。
江燕來innobranding@mac.com
坦白說， 即使我仍是蘋果iPhone 的Die Hard 機迷，仍然喜歡用iPhone，但確實已開始有些少悶、些少厭……。
縱使iPhone 至今，仍屬智能手機之中最好用的一部。
縱使iPhone iOS 作業系統至今， 仍屬智能手機OS 之中， 最多Apps 花款可供選擇和下載的OS，尤其是相對於其他智能手機的OS 而言， 其中包括： Android OS、BlackBerry OS， 以至WindowsPhone 7 OS 等。
但消費者怕悶、易悶，經常貪新鮮，要找新刺激，愈吃愈「New」嘴，已是不用置疑的行銷冷酷現實。
消費者每多貪新鮮
尤其是一路行銷，一路要有「橋」未為輸，超快地不斷度橋諗計，替產品和服務， 不斷「破悶」(KillBoredom)、不斷耍花樣、玩新招，已是智能手機和平板電腦在這超競爭行銷年代的例牌指定動作。
多年來，iPhone 的機款，其實來來去去，也是萬變不離其宗，走「微調」、「微改」的機款設計戰略，而其iOS 的作業系統，則差不多每一年才大更新、大執位，稍為改頭換面一兩次。
當然，今回iOS 5 的推出，甚有來頭和賣點，皆因有iCloud 相關的雲端操作功能作後盾，絕對可以再次改寫智能手機（及平板電腦）作業系統歷史！
至於，說蘋果不敢將極熱賣、顧客們極受落的iPhone 機款「大調」、「大改」，冒太大的風險，也絕不為過，因為若把iPhone 的機款，每年大致上只「微調」、「微改」一次左右，可以更加「攤長來玩」，以戰養戰，同時亦可令蘋果的產品設計統帥艾夫（Jonathan Ive） ， 在iPhone 的轉款次數和速度上，毋須承受過大壓力。
現在最期待的當然是iOS 5、以及傳聞中的iPhone 5，市場均期待在9 月一同面世，否則空有iOS 的作業系統更新，而沒有iPhone 5 的新機真身面世，對於不少iPhone 迷來說，一定會很齋、很悶和吊癮！
微調機款延長產品周期
若然蘋果到時推出的iPhone 5 ， 再次只把iPhone 4 「微調」、「微改」為iPhone 5 來應酬街坊的話，例如：把機身設計大致保持一樣，只把屏幕改大至4 吋，把機背由玻璃改為鋁質銀色，以及把相片拍攝像數提升至800 萬等， 相信不少iPhone 機迷，可能仍會一邊Up 「機」、出機，但卻會一邊喊悶，極期待更勁級數，更有機會改Look，甚至可能是4G 版的iPhone 6，在2012年間面世。
至於iPad，雖然頭尾至今，只出了兩代， 但對於過去已用開iPhone 及iPad 的機迷而言，iPad 2新機一落地，玩了數月，機迷對其跟機的一些軟件及硬件好處， 對得多、上了手，用慣用熟後，同樣亦會因見到慣，用到滾瓜爛熟而開始覺悶，容易玩厭。
再加上，iPhone 4 及iPad 2 已從街頭至巷尾，由白領到藍領，由小孩到老人家……都在用，不知不覺間已逐漸變成極「制服型」的電玩，情況就正如在社交場合、Ball 場內，撞「衫」的情況一樣，大家凡把手上的智能手機或平板電腦拿出來一看、拿出來一用的話，很容易就會出現iPhone 4 或iPad 2 使用者之間撞「機」的情況，難免令人覺得相當「制服型」，好像街上許多孖仔孖女正在「互相照鏡」般。
說iPhone 「不再潮」， iPad「不再嬌」，也絕不為過，因為兩者愈來愈不再Cool，似日常電玩「必需品」、「日用品」，多過是電玩「潮品」、「型品」。
難怪，蘋果在這一兩年間，定要積極地奉行「破悶」戰略不可，以防易厭、易悶的顧客們，有機會逐漸看厭，用厭iPhone 和iPad，令兩者買少見少的「潮」氣和「嬌」氣，進一步被削弱。
因此，相信在不遠的將來，體積較細、價錢更平、較多顏色選擇的iPhone Nan o 和iPad Mini 之類的型號系列，亦會像過去的iPod 系列般，輪流「生蛋」，為iPhone 及iPad家族，重新注入新血、新元素，藉以防止機迷有機會逐漸看厭、用厭，藉以延長iPhone 及iPad 的品牌「勝」命，令這兩大架勢品牌，更加有排玩和有排賺！
近年，每當我看到報章或雜誌，仍有人用個「潮」字來形容iPhone及iPad 時，我通常也會「打個突」，因為大概在數年前，甚至頂多一兩年前， 若果用個「潮」字來形容iPhone 及iPad，還勉強可以，但現在這個「潮」字，應該改為「制服型」才對，皆因iPhone 及iPad，目前已像家中的LCD、高清薄屏電視一樣，早已「大眾化」地登門入室，成為了不少人的「家居電玩」小良伴。
Samsung 板腦高調反擊雖然，我只愛看和欣賞，不打算去買， 但Samsung 近期所推出的Galaxy S II 智能手機，若與現時的iPhone 4 相比的話，確實仍能令人眼前一亮。
事關Galaxy S II 擁有一些iPhone 4 本身可能也應該有，但卻偏偏沒有，甚至要留待iPhone 5 面世，才可能會有（或仍然沒有！）的以下一些功能，其中包括：── 4.3 吋特大輕觸屏幕（1670 萬色，480x800 萬像素， 確實極度搶眼艷麗！）；── FM 收音機（很基本的東西，但iPhone 4 卻偏偏沒有！）；── 機身已內置16GB （但仍支援高達32GB 的microSDHC 記憶卡！
）；── 800 萬像素自動對焦相機連補光燈（這項iPhone 5 必有！）；──支援Adobe Flash 短片播放（這項iPhone 5 必無！）；── 重量只有116 克，手感極輕簿，極好Feel （但體積仍略嫌比現有的iPhone 4 較高大！）。
縱使至今，若把不同牌子的智能手機硬件和軟件， 例如： SamsungGalaxy S II、HTC、BlackBerry、Dell， 以及Android OS、BlackBerry OS和Windows Phone 7 OS 等全部加起來，暫時也未必是蘋果的iPhone 和iOS手腳，但蘋果一直也從未鬆懈輕敵，其中以Samsung 及HTC，在智能手機的硬件研發上最進取，甚至有過之而無不及。
至於另一邊廂， BlackBerry 在智能手機市場內，尤其是商用市場的佔有率，則不斷被iPhone 侵蝕，連帶令BlackBerry 的股價也不斷大跌，令曾在2007 年間取笑過蘋果學人推出iPhone 智能手機的BlackBerry管理層，也不得不承認過於輕敵，確實是有眼不識「蘋果」。
各大品牌夾擊蘋果
至於BlackBerry 的PlayBook，原本同樣是用7 吋大的平板電腦來迎戰iPad，但最終口碑卻是好壞參半， 反而Samsung 的7 吋大GalaxyTab 平板電腦，在戰略執行上真正做到「Think & Grow "Niche"」， 不但在7 吋大的板腦市場內成功攝位，佔一定的席位，在全球的板腦市場內亦成功地製造不少聲音，兼且推出10 吋大的Galaxy Tab 平板電腦，誓要一大一細地向蘋果的iPad 夾擊，令蘋果不得再輕視Samsung 的平板電腦！
當然， 正如我之前所說：iPhone 「不再潮」， iPad 「不再嬌」，iPhone 和iPad 已逐漸由「潮品」、「型品」，變成愈來愈平民化、大眾化的「必需品」、「日用品」。
但從上述的品牌行銷形勢來看，iPhone 「仍是堅」， iPad 「仍夠照」，同樣確實是不容置疑的事。
相信不少人，包括我在內，仍然非常期待iPhone 5 和iPad 3 的來臨，看看蘋果今回能否使出「破悶」新招！
筆者按：上周本欄〈廣告『破客』的『玩告』時代〉一文中所提到的YouTube 點擊率超過500 萬人次的好「廣告」，是潘婷洗髮水的泰國廣告，可點擊瀏覽收看www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A。
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